SEO (Arama Motoru Optimizasyonu), web sayfalarınızın kullanıcı ve arama motorlarına göre optimize edilmesi için yapılan çalışmalardır. Bu çalışmalar sonucunda web sayfaları arama motorlarında daha üst sıralamalarda yer alır ve potansiyel müşterileriniz tarafından ziyaret edilir.
SEO çalışmaları sitenin yapısını, içeriklerini, sitenin dışındaki olayları ve benzeri pek çok farklı alanı kapsar. Bu çalışmalar ise web sitenizin arama sonuçları sayfalarında (SERP) yükselmesine yol açar.
SEO, web sayfalarının arama motorlarına ve ziyaretçilere uygun hale getirilmesi anlamına gelir. SEO çalışmalarında hem kullanıcı hem de arama motorları için en uygun içeriği sunmanız gerekir.
Genellikle SEO çalışmaları Google arama motoru odaklı olarak yapılır. Fakat günümüzde yapay zekanın farklı boyutlara dönüşmesi ile beraber buna ayak uyduran Bing & Yandex gibi diğer arama motorlarında da kullanıcı sayısı ile beraber SEO alanındaki rekabet artmıştır.
Özünde arama motorlarının amacı kullanıcıya aradığı bilgiyi sunabilmek olması sebebiyle arama motorlarının algoritmaları birbirine benzerdir. Arama motorları fark etmeksizin SEO’nun amacı organik trafik ve daha yüksek sıralamalar elde etmektir.
SEO her geçen gün değişen ve gelişen yapıdadır. Bu yüzden SEO’yu sabit sınıflara sığdıramayız. SEO’nun önemsediği tek bir metrik vardır buda kullanıcı deneyimidir. Unutulmamalıdır ki SEO çalışmalarını arama motorlarına göre değil, kullanıcılara göre yapmanız gerekmektedir.
SEO kullanıcı ve arama motoruna empati yapma sanatıdır.
SEO kendi içinde 3 farklı alana ayrılır. Bunlar site içinde, dışında ve teknik tarafta yapılan optimizasyonlardır.
SEO Ne İşe Yarar?
SEO çalışmaları sizin için ücretli reklamlardan ziyade kalıcı ve ücretsiz bir trafik kanalı sağlar. Bu kanal sayesinde potansiyel müşterilerinize ulaşabilir, sitenize düzenli bir ziyaretçi akışı oluşturabilirsiniz. SEO’nun gücü bizlere bu akışları bulmamız ve kendimizi konumlandırmamız için yardımcı olmaktadır.
SEO’nun faydaları ise şu şekilde listelenebilir:
- Organik trafik artışı
- Düşük maliyetli reklamlar
- Potansiyel müşterilere ulaşım
- Dönüşüm oranlarında artış
- Kalıcı ve ücretsiz ziyaretçi akışı
- Marka bilinirliğinin kuvvetlenmesi
Bunun yanında SEO’nun ekstra bonusları, faydaları bulunur. Web sitesi sahipleri için SEO vazgeçilmezdir. SEO ile ücretli Adwords reklamlarının ortak noktaları bulunur. Bu yüzden temel bir SEO bilgisi her daim şarttır.
Site İçi (On-Page) SEO Nedir?
Site içi SEO yani diğer adıyla On-Page SEO, sitenizin içinde yaptığınız bütün çalışmaları kapsar. Bunlar; içerik üretimi, site düzeni, iç ve dış linklemeleri ve benzeri konuları kapsar.
Site içi SEO optimizasyonu yapmak isteyen kişilerin dikkat etmesi gereken hususlar şunlardır:
- Kaliteli, kullanıcıya istediğini veren zengin içerikler üretilmeli, içeriğinizin meta ve alt tagları gibi alanlarda optimizasyonlarının yapılması gereklidir.
- Sitenizin düzeni, ziyaretçilerinizin aradığını çok rahat bir şekilde bulabileceği bir şekilde olmakla beraber Google botlarının da sitenizde rahatça dolaşabileceği bir düzene sahip olması gerekir.
Temelde bu konulara dikkat ederek sitenizi iç SEO alanında geliştirebilir, optimizasyonlarınızı tamamlayabilirsiniz.
Özellikle özel yazılım kullanan web sitelerinde bu maddelerin optimizasyonu zor ve masraflı olabilse de Wordpress tabanlı web sitelerinde bazı eklentiler aracılığıyla bu optimizasyonlar kolayca yapılabilmektedir.
Site Dışı (Off-Page) SEO Nedir?
Site dışı SEO yani diğer adıyla Off-Page SEO, sitenizin dışında yapılan çalışmaları kapsamaktadır. Site dışı SEO genelde sadece dış bağlantılardan (backlink) ibaret olduğu sanılsa da aslında oldukça kapsamlı bir alandır.
Site dışı SEO şunları kapsar:
- Dış bağlantılar
- Marka bilinirliği
- Trafik
- Google reklamları (Adwords)
- Sosyal medya yönetimi
- YouTube
Bu alanlarda varlık göstermek, bir marka oluşturmak ve bu alanlara özel optimizasyonlar yapmak, site dışında olan olayları kapsaması ve SEO’ya dahil olması sebebiyle site dışı SEO çalışması olarak geçmektedir.
Teknik SEO Nedir?
Teknik SEO özünde arama motorlarının Webmaster Tools araçlarını ve buradaki optimizasyonu kapsamaktadır. Örneğin Google açısından Search Console sayesinde web sitelerinin teknik sorunlarını, arama sonuçlarındaki performansını ve bağlantı sayılarını öğrenebilecekleri bir araçtır.
Bu sebepten ötürü teknik SEO’nun ilk odak noktası arama motorlarıdır. Fakat teknik tarafta yapılan optimizasyonlar, sitemize gelen ziyaretçileri de olumlu yönde etkilemektedir.
Teknik SEO, sitenin hızlandırılması, yapılandırılmış veriler (schema), index, tarama bütçesi ve kullanıcı deneyimini ve benzeri konuları kapsamaktadır.
Teknik SEO optimizasyonu yapabilmek için dikkat etmeniz gerekenler şu şekilde sıralanabilir:
- Sitenizin taranma ve dizine eklenme konularında sunucu ve site yapısı tarafında problemleri olmadığına emin olun.
- Sitenizin hızlı açılıyor olması hem sıralamalarınıza hemde kullanıcılarınızın yaşadığı deneyime katkıda bulunur. Optimize edilmiş, hızlı açılan web sayfaları sunun.
- Yapılandırılmış verilerin doğru entegre edilmesi SERP sonuçlarında size ekstra görünümler katabilir. Gerekli yapıların tespit edilip sitenizin alakalı sayfalarına entegresi yapılmalıdır.
- Tarama bütçesinin optimize edilmesi durumunda Google’ın sitenize ayırdığı bütçeyi en verimli şekilde kullanabilir, sitenizin dizine eklenme süresini kısaltabilirsiniz.
- Search Console’a yansıyan hatalarınızı tespit edip çözmelisiniz.
Teknik SEO çalışmaları genel olarak Search Console odaklı yapılır. Fakat bunun haricinde Yandex ve Bing’in Webmaster platformlarına kayıt olabilir, bu arama motorlarına odaklı optimizasyonlar sağlamaya başlayabilirsiniz.
