E-E-A-T Nedir? Google’ın Kalite Yönergeleri!
Google’ın amacı kullanıcılarına en doğru, alakalı ve güvenilir içeriği en iyi formatta sunabilmektir. Bunun için ise Google’ın sürekli olarak güncellediği algoritmaları bulunur ve web sitelerini bu algoritmalara göre filtreler ve sıralar. E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) ise arama motorunun kalite puanlayıcı yönergeleridir. Doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da en kritik ölçüm kriterlerinden birisidir.
E-E-A-T, Google’ın bir web sitesinin kalite düzeyini ölçmek için kullandığı kalite puanlayıcı yönergeleridir. Bu yönergelere bakarak bir web sitesinin sunduğu içeriklerin kalitesi, bu alandaki yetkinliği, şahsın veya firmanın tecrübesi gibi konular baz alınır.
E-E-A-T’nin açılımı şu şekildedir:
- Experience
- Expertise
- Authoritativeness
- Trustworthy
Arama motoru Google, bu 4 kritere göre web sitenizin kalitesini değerlendirir. Site sahiplerinin yapması gereken ise web sitelerini bu kriterlere göre optimize etmek, SEO süreçlerini bu kriterler doğrultusunda yürütmektir.
“Not: Google E-A-T kavramını ilk kez 1 Ağustos 2019 tarihinde duyurdu. Ardından 15 Aralık 2022 güncellemesiyle “Experience (Deneyim)” kriteri eklenerek E-E-A-T haline getirildi.
E-E-A-T Ne İşe Yarar?
E-E-A-T kavramı Google tarafından kullanılan, bir içeriğin kalite ve güvenilirliği konusunda değerlendirme yapabilmesi için kullandığı yönergelerdir. E-E-A-T kapsamında uygun bir içerik ve web sitesi sunabilirseniz sıralamalarınız artacaktır. E-E-A-T’nin faydaları şunlardır:
- Yüksek Sıralamalar
- Daha İyi Kullanıcı Deneyimi
- Otorite Kazanmak
Şimdi adım adım E-A-A-T’in her bir kriterini inceleyelim.
Experience (Deneyim)
E-E-A-T’nin ilk kriteri olan Experience (Deneyim ), içerik yazarının konu ile ilgili kişisel deneyimlerine odaklanır. Yazarın gerçekten makalesinde bildiği ya da deneyimlediği konulardan bahsediyor olması önemlidir.
Buna örnek olarak;
- Bir ürünü gerçekten kullanmış olan yazarın ürün hakkındaki fikirlerini yazması.
- Bir firmayı denemiş olan müşterinin yaşadığı bir deneyim/anıyı anlatması.
- Bir diş hekiminin diş bakımı konusu ile alakalı bilgiler vermesi.
- Bir aşçının bizzat yaptığı yemek tariflerini anlatması.
Bu hususta Google, yazarın sunduğu bilgilerin daha güvenilir ve gerçek olması adına deneyim kriterine önem vermektedir.
Expertise (Uzmanlık)
Buradaki Expertise (uzmanlık) terimi experience (deneyim) ile çok karıştırılmaktadır. Expertise kısmındaki temel kriter yazarın bu alandaki resmi bilgilerini ve yetkinliğini baz alır. Bu sayede doğrulanmış gerçek bilgilerin sunulması kolaylaşır.
Örneğin okuduğunuz bu makale bir SEO ajansı tarafından yazılmakta. Aynı şekilde bu makaleye güvenmenizin sebebi de SEO Eğitim markasının değeri ve uzmanlığı ile alakalıdır. Aynı makaleyi alakasız bir genel blog veya haber sitesi üzerinden okumuş olsaydınız, bilgilerin güvenilirliği tarafında tereddüt yaşayabilirdiniz.
Expertise konusunda güvenilirliğinizi arttırmak için yazar biyografisi ekleyebilirsiniz.
Authoritativeness (otoriterlik) kavramı tahmin edebileceğiniz üzere ilgili sitenin, sayfanın ve yazarın otoritesi ile alakalıdır. Bu otorite kavramını günlük hayatta insanların birbirine referans olmasına benzetebiliriz, yani içerik taraflı değil, içerik dışında başka web siteleri veya kullanıcılar tarafından kazanılan otoritedir.
Buna örnek olarak ilgili blog içeriklerinin veya E-ticaret ürünlerinin yorumları, forum veya sözlük sitelerinde marka veya kişi hakkında yapılan konuşmalar, web sayfasından diğer sitelerde bahsedilirken kullanılan bağlantılar yani backlinkler veya bilimsel makalelerdeki alıntılar gibi konular otorite kavramını etkiler.
Trustworthy (Güvenilirlik)
Son faktörümüz olan Trustworthy (güvenilirlik) ise genel çapta ilgili web sitesinin ne kadar şeffaf ve güvenilir olduğunu baz alır. Bu kriter oldukça geniş bir kapsama sahiptir ancak oldukça önemlidir.
Örnek olarak;
- Bir E-ticaret sitesindeki ödeme seçenekleri.
- İletişim sayfasında markanın veya kişinin iletişim bilgilerini ve işletme harita konumunu paylaşması.
- İçerikte kullanılan kaynaklar doğru şekilde atıfta bulunmak.
- Ziyaretçi veya müşteri yorumlarını şeffaf bir şekilde yayınlamak.
- SSL sertifikasına sahip olmak.
E-A-A-T Uyumlu İçeriğin 5 Anahtarı
- Yazar Bilgisi Eklemek: İçeriklerinizin altına yazar adı, uzmanlığı ve deneyimlerini yazabilirsiniz.
- Kaynak Göstermek: Akademik makalelerden veya güvenilir bloglardan yaptığınız alıntıları kaynak gösterin.
- Kullanıcı Deneyimlerini Dahil Etmek: Ürün incelemelerini veya kullanıcı yorumlarını aktif edin.
- Görseller ve Infografikler Kullanmak: Konuyu ziyaretçileriniz için daha anlaşılır hale getirin.
- İletişim ve Hakkımızda Sayfası Eklemek: Güvenilirliğinizi artıracaktır.
E-E-A-T doğrudan bir sıralama faktörü mü?
Hayır değildir ama Google’ın içeriklerin güvenilirliğini ölçmek için kullandığı en kritik kriterdir. Bu sebeple dolaylı olarak sıralamanıza etki edecektir.
SEO’da E-E-A-T nasıl geliştirilir?
Yazarların uzmanlıklarını göstermek, güvenilir kaynaklara atıfta bulunmak, backlink kalitesini arttırmak ve kullanıcıların deneyimlerini şeffaf bir şekilde paylaşmasını sağlamak.
Güvenilirlik kısmı örnek verebileceğimiz konular arasındadır. Biz de bu içeriğimize hem örnek olması hem de E-E-A-T dahilinde daha güvenilir bir hale getirmek için kaynak bıraktık. 🙂
Kaynak: Google PDF