Meta Açıklaması (Meta Description) Nedir?
Meta açıklaması, arama motorlarının sonuç sayfalarında (SERP) görünen ve sayfanın içeriğini özetleyerek kullanıcıların daha iyi anlamasına yardımcı olan bir meta etiketidir. SEO için doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da kullanıcıların sayfaya tıklayıp tıklamayacağı kararını verirken etkilediği için organik trafik açısından çok önemlidir. Bu yazımızda size meta açıklamasının detaylarını, nasıl yazılacağını, sektörel örneklerini ve nasıl kontrol edebileceğinizi anlatacağız.
Meta Açıklaması Neden Kullanılır?
Meta açıklaması kullanma amacımızı 3 maddede özetleyebiliriz.
- Kullanıcılara sayfada ne bulabileceklerini açıkça göstermek
- Arama niyetlerini anlamak ve çözüm sunduğumuzu göstermek
- Tıklamayı kolaylaştırmak için beklenti oluşturmak
Google’ın Bizim Sunduğumuzdan Başka Snippet Kullanması
Google her zaman bizim meta açıklamamızı kullanmayabilir, sayfada sorguya daha uygun bir metin veya daha iyi bir cevap varsa buradan özetleyerek kendisi de oluşturabilir. Peki bunun yaşanması bize ne anlatır?
- Sayfamızın içeriği ile meta açıklaması arasında uyumsuzluk olduğunu
- Meta açıklamamızın kopya ya da kalite açısından düşük olduğunu
- Arama niyetine uygun açıklamayı yazamadığımızı
Peki bunun yaşamamak için ne yapmalıyız?
Meta açıklamalarımızı, sayfamızın genel içeriği (özellikle ilk paragraflar) ile tutarlı, arama niyetine uygun ve benzersiz bir şekilde yazmalıyız.
Meta Açıklaması Kaç Karakter Olmalıdır?
Bir çok kaynakta 140-160 karakter olarak belirtilse de aslında meta açıklamasında sabit bir karakter sınırı yoktur ama bir piksel sınırı bulunmaktadır. Bu sınır 920 pikseldir ve yaklaşık olarak 140-160 karakter civarına denk gelir. Daha uzun olduğunda Google bu açıklamanın tamamını göstermeyecektir bu yüzden kullanıcılara tam olarak içeriğimizi anlatamayabiliriz.
Anahtar kelimeleri kullanmak meta açıklaması yazarken dikkat etmemiz gereken bir diğer husustur. Google yapılan aramadaki anahtar kelimeleri meta açıklamasında kalın bir şekilde gösterir, bu da kullanıcıların ilgisini çekerek tıklama almaya sebep olabilir. Bu yüzden anahtar kelimeleri özellikle ilk cümlede kullanmak tıklanma oranlarını arttırabilir ama gereksiz anahtar kelime tekrarı da tam aksi yönde bir sonuca sebep olabilir.
Meta Açıklaması Yazarken Dikkat Etmemiz Gerekenler
- Benzersiz ve sayfamıza özel olmalı
- Arama niyetine uygun olmalı
- İlk cümlede anahtar kelime barındırmalı
- Tekrarlayan anahtar kelime istifinden kaçınılmalı
- Sayfa içeriği ile tutarlı olmalı
Meta Açıklaması Nasıl Yazılır?
Meta açıklaması yazarken önem göstermemiz gereken bazı noktaları listeleyelim
- Kullanıcının elde edecekleri: Belirsiz ve anlamsız vaatler yerine kullanıcının elde edeceği sonucu açıkça yazın.
- Beklenti yönetimi: İçerik ve meta açıklaması uyumlu ve tutarlı olsun, Clickbait’ten kaçının.
- CTA(Call to Action) eklemek: “detaylı bilgi alın”, “randevu alabilirsiniz” gibi kullanıcıyı eyleme geçirecek çağrılar ekleyin.
- Her sayfanız benzersiz olsun: Blog, ürün veya hizmet sayfalarınızın tamamının meta açıklamaları farklı olmalı.
Yukarıdaki listeyi tek bir örnekte anlatmak gerekirse; diş çekimi için randevu almaya çalışan bir kullanıcıya gösterebileceğiniz iki meta açıklaması örneği verelim.
Yanlış Kullanım
“Diş çekimi ile ilgili her şey! Dişiniz ile ilgili bir daha sorun çekmemek ve harika fırsatlar için hemen tıklayın!”
Doğru Kullanım
“Sağlıklı dişler için uzman hekimlerimizden diş çekimi randevusu alabilirsiniz. Adım adım süreci öğrenin.”
Meta Açıklaması Yazmanın Formülü
Sizlere bir kaç formül ve örnek ile meta açıklamasının ana hatlarını nasıl oluşturabileceğinizi gösterelim.
| Sorun | Çözüm | Sonuç |
| Sayfalarınız yavaş mı açılıyor? | Adım adım hız optimizasyonu rehberi. | Daha hızlı sayfalar için pratik ayarlar. |
| Arama Niyeti | Kapsam | Eylem Çağrısı (CTA) |
| Meta açıklaması nedir? | Uzunluk, örnekler ve şablonları ile rehber. | Hemen siz de sitenizde uygulayın. |
| Rakam | Vaat | Kolaylık |
| CTR’ı artıracak 10 meta açıklama şablonu. | Siz de meta açıklaması yazmayı öğrenin. | 5 dakikada sayfalarınızı daha çok tıklanır hale getirin. |
Sektörel Meta Açıklaması Örnekleri
E-ticaret (Kategori): “Robot süpürge modelleri; emiş gücü ve pil ömrü karşılaştırmaları. İhtiyacınıza en uygun cihazı seçin.”
E-ticaret (Ürün): “X marka Pro kahve makinesi: hızlı ısınma, sabit sıcaklık ve süt köpürtme. Evde lezzetli espressolar yapmanın en kolay yolu.”
SaaS: “Stok takibini tek panelden yönetin. Hazır entegrasyonlar ve kolay raporlar. Ücretsiz denemeyle hemen başlayın.”
Yerel Hizmet: “Antalya kombi servisi aynı gün randevu ve uygun fiyat. Bakım ve arıza için hemen iletişime geçin.”
Siteme Meta Açıklaması Kodunu Nasıl Eklerim?
HTML sitelerinizde <head> içine <meta name=”description” content=”Örnek meta açıklaması”> alanına ekleyerek ya da düzenleyerek kullanabilirsiniz.
Wordpress sitelerinizde genelde kullanılan Yoast SEO veya Rankmath eklentileri ile kolayca ekleyebilir ya da düzenleyebilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
Meta açıklaması sıralamamı etkiler mi?
Doğrudan bir sıralama faktörü değildir ancak tıklanma oranını artırarak performansa dolaylı katkı sağlayabilir.
Google neden yazdığım meta açıklamasını göstermedi?
İçeriğinizde sorguya daha uygun bulduğu bir bölüm varsa kendi snippet’ını oluşturabilir. Niyet ve içerik uyumunu güçlendirin ve benzersiz açıklama kullanın.
Her sayfada meta açıklaması şart mı?
Zorunlu değildir; ancak özellikle organik trafik beklediğiniz sayfalarda Google’ın kendisi oluşturmaması için yazılması kuvvetle tavsiye edilir.
Kaç karakter olmalı?
Sabit kural yoktur. Pratikte 140-160 karakter aralığı piksel sınırları içerisinde kalacaktır.
Sitemde birden fazla dil varsa ne yapmalıyım?
Her dilde, içerik ve arama niyetiyle uyumlu ve o dile özel açıklama kullanın.
Sonuç
Meta açıklaması (meta description) sıralamanızı doğrudan etkilemese de arama niyetine uygun, somut ve içerikle uyumlu olması halinde SERP ‘teki tıklanma oranlarınızı ciddi biçimde etkileyebilecek bir meta etiketidir. Sizler de hemen en çok trafik alan sayfalarınızdan başlayın ve bu makalede öğrendiklerinizi kullanarak meta açıklamalarınızı güncelleyin.